这里有三层含义。

第一层含义是徽商是一个具有相当文化程度的商人集团，很多人是先读书后经商，有的则是经商致富以后又去读书，儒、商结合。有的虽身为商人，却又是著名诗人、画家和文学家。如祁门大盐商马曰琯就是一位很有名的诗人，曾被推举参加博学鸿词特别考试，著有《嶰谷词》；休宁大盐商汪廷讷则是一位著名的戏曲家，作有《环翠堂乐府》和《狮吼记》剧本等；著名篆刻家巴慰祖也是商人出身。

第二层含义是徽商做了不少有利于文教事业发展的事，虽经商而不忘记文教。如徽商在家乡捐资办学，培养了大量人才，促进了徽州人整体素质的提高。徽商的书画艺术品收藏，又培育了徽州艺术事业，使徽州产生出新安画派、徽派篆刻、徽派版画等众多的艺术流派。

第三层含义是徽商以儒家的道德规范作为自己处人行事的标准，经营活动一定程度上受到儒家思想的支配，以“诚信”为商德，店堂布置也体现出儒雅之风。